스마트폰 시장 14년 만에 최악인데…애플 점유율 22%, 삼성 턱밑 추격

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[디지털투데이 AI리포터] 애플이 글로벌 스마트폰 시장 침체 속에서도 2026년 3분기 출하 점유율 22%를 기록하며 3분기 기준 처음으로 20%선을 넘어섰다. 12일(이하 현지시간) IT 매체 나인투파이브맥에 따르면 카운터포인트리서치는 같은 기간 전 세계 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20% 감소했지만, 애플의 출하 점유율은 지난해 3분기 18%에서 22%로 상승했다고 집계했다.시장 전체는 크게 위축됐다. 카운터포인트리서치는 메모리 공급 제약과 가격 상승이 겹치면서 글로벌 스마트폰 출하량이 최근 14년 사이 가장 낮은 3분기 카운터포인트리서치는 메모리 공급 제약과 가격 상승이 겹치면서 글로벌 스마트폰 출하량이 최근 14년 사이 가장 낮은 3분기 수준으로 떨어졌다고 밝혔다. 삼성전자는 23%로 1위를 유지했지만, 애플과의 차이는 1%포인트에 그쳤다. 상위 5개 업체에는 샤오미(10%), 오포(9%), 비보(8%)도 포함됐다.

이번 집계는 출하량 감소를 넘어 스마트폰 제조사들의 전략 변화도 보여준다.

카운터포인트리서치는 연말까지 시장 여건이 크게 개선될 가능성이 낮다고 전망했다. 스마트폰 시장 전반이 위축된 가운데 애플은 점유율을 끌어올렸고, 삼성전자는 선두를 지켰지만 애플과의 격차가 1%포인트까지 좁혀졌다. 반면 샤오미·오포·비보는 시장 둔화와 비용 부담이 겹치면서 점유율 방어에 어려움을 겪었다. 카운터포인트리서치는 구체적인 출하량은 공개하지 않았지만, 올해 3분기를 "14년 만에 가장 낮은 3분기"로 평가했다. 부품 비용 하락과 공급 정상화가 이뤄지기 전까지 출하량 회복을 기대하기 어렵다는 전망도 내놨다. 이에 따라 하반기 스마트폰 시장에서는 판매량 확대보다 수익성 방어와 공급 안정이 핵심 과제로 떠오를 전망이다.