2년 만에 매출 21배 키운 시에라디자인, 중국 시장에 첫 발

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하이라이트브랜즈가 전개하는 글로벌 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 중국 상하이에 첫 팝업 매장을 열고 중화권 시장 공략에 나섰다. 국내 론칭 이후 빠른 성장세를 바탕으로 중국 시장에 진출해 현지 소비자와의 접점을 넓히겠다는 전략이다. 시에라디자인은 지난 7일 상하이 황푸강변의 복합문화·상업시설 ‘웨스트번드’에 중국 첫 팝업 매장인 ‘시에라디자인 상해 웨스트번 시에라디자인은 지난 7일 상하이 황푸강변의 복합문화·상업시설 ‘웨스트번드’에 중국 첫 팝업 매장인 ‘시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어’를 열었다고 10일 밝혔다. 시에라디자인은 젊은 소비층의 유입이 많은 상권을 중국 시장 진출의 첫 무대로 택했다. 연간 방문객은 1000만명 이상으로, 전체 방문객 가운데 약 90%가 25~45세인 것으로 알려졌다. 시에라디자인은 1965년부터 아웃도어 장비와 의류의 무게를 줄이고 기능적 효율을 높이는 데 주력해왔다.

지난 2023년 국내 론칭한 이후 시에라디자인의 지난해 매출은 약 21배 늘었다.

시에라디자인은 이번 팝업을 통해 중국 소비자의 반응과 시장 특성을 살피고 현지 사업 확대의 기반을 마련할 계획이다. 회사 측은 “중국 진출의 첫 무대를 상하이의 랜드마크에서 시작했다는 점에서 의미가 크다”며 “매장을 통해 브랜드 고유의 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자에게 알리고, 탑스포츠와의 협력을 바탕으로 중국 시장에서 입지를 다져 나가겠다”고 말했다. 하이라이트브랜즈의 글로벌 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 중국 상하이에 첫 팝업 매장을 열어 중화권 시장에 진출했다. 이번 매장은 젊은 소비자가 많은 상권인 웨스트번드에 위치하며, 시에라디자인의 국내 사업 성장세를 기반으로 중국 시장 확대를 목표로 한다. 회사 측은 이번 팝업을 통해 현지 시장 특성을 파악하고 탑스포츠와의 전략적 협력을 추진할 계획이라고 밝혔다.