“크리에이터 잘 만나면 매출 4배↑”…CJ온스타일, ‘온트너’로 콘텐츠 커머스 승부

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CJ온스타일이 크리에이터를 단순한 상품 홍보 수단이 아닌 새로운 ‘커머스 IP(지식재산권)’로 키운다. 크리에이터의 취향과 전문성, 팬덤을 상품 판매와 연결해 콘텐츠 커머스의 경쟁력을 높이겠다는 전략이다. 이를 통해 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스 사업을 본격 확대한다는 복안이다. CJ온스타일에 따르면 올해 상반기 크리에이터 협업 주문액은 지난해 같은 기간보다 330% 증가했다. CJ온스타일은 현재 80만명의 팔로워를 보유한 ‘드엘리사’, 22년차 살림 전문가 ‘까사림’, 리빙 크리에이터 ‘다다살림’ 등과 협업하고 있는 가운데 일부 크리에이터와 연계한 모바일 라이브 방송에서는 한 시간 만에 주문액 30억원을 기록하기도 했다. 매칭이 성사된 이후에 크리에이터는 콘텐츠 제작과 팬덤 소통에 집중하고, CJ온스타일은 상품 소싱부터 콘텐츠 제작, 판매, 배송, 고객 응대 등 커머스 전반을 지원한다.

CJ온스타일 측은 “콘텐츠 커머스의 경쟁력은 누가 어떤 콘텐츠로 상품을 발견시키고 구매까지 이끄느냐에 달려 있다”며 “크리에이터를 콘텐츠 커머스의 새 동력으로 키우고 숏폼·모바일 라이브 커머스·크리에이터를 잇는 독보적인 콘텐츠 커머스 경쟁력을 구축해 발견형 쇼핑 시장을 선도하겠다”고 말했다. 상반기 크리에이터 협업 주문액은 330% 증가했고 상품 소싱부터 배송까지 커머스 전반을 지원합니다. 업계에서는 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스 확장이 하반기 실적 성장의 마중물이 될 것으로 기대합니다. CJ온스타일은 크리에이터를 상품 홍보 외에도 새로운 커머스 IP로 육성하기 위해 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너'를 8일 정식 출시한다고 밝혔다. 올해 상반기 크리에이터 협업 주문액이 지난해 같은 기간보다 330% 증가했으며, 크리에이터와 브랜드 간의 매칭 후 CJ온스타일이 커머스 전반을 지원하는 방식으로 협업을 체계화할 예정이다.

CJ온스타일은 '온트너' 플랫폼을 통해 크리에이터를 단순한 홍보 수단을 넘어 새로운 '커머스 IP'로 육성하며 콘텐츠 커머스 사업을 본격화하고 있어요.