펜실베이니아, 소비자 오인 AI 광고에 표시 의무 부과

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펜실베이니아주가 소비자를 오인시키는 합성 콘텐츠 광고에 표시를 의무화했다. 펜실베이니아주가 소비자를 오인시키는 인공지능(AI) 합성 콘텐츠 광고에 표시를 의무화했다. AI를 사용했다는 이유만으로 모든 광고가 표시 대상이 되는 것은 아니다. 조시 샤피로(Josh Shapiro) 펜실베이니아주지사는 2026년 10월 22일 상원 법안 806호에 서명했다. 주 의회는 이를 ‘2026년 법률 제99호’로 기록했으며, 법률 이름은 ‘AI 기만 광고법’이다. 광고주가 이를 고의·무모하게 또는 의도적으로 사용해 상품이나 서비스의 성격·출처·진정성에 관해 소비자가 잘못 인식하게 하는 광고에 표시 의무가 적용된다. 표시 대상 광고는 AI로 수정하거나 생성한 콘텐츠가 포함됐다는 사실을 명확하고 눈에 띄게 밝혀야 한다.

이들은 위반 행위에 대한 금지명령을 청구하거나 민사소송을 제기할 수 있으며, 법원은 위반에 최대 3000달러(약 397만5000원)의 민사 벌금과 실제 변호사 비용·소송 비용을 부과할 수 있다.

로브앤로브(Loeb & Loeb)는 법률 분석에서 AI로 상품을 묘사한 것만으로 표시 의무가 생기는지, 상품 자체를 잘못 묘사해야 하는지 조문이 분명하지 않다고 지적했다. 기술업계 단체 넷초이스(NetChoice)는 법안 반대 의견에서 기존 법도 허위 광고를 금지한다며 새 표시 의무에 반대했다. 이번 펜실베이니아 법률은 광고에서 표시가 필요한 조건과 예외를 정했다. 본 기사는 시장 데이터 및 차트 분석을 바탕으로 작성되었으며, 특정 종목에 대한 투자 권유가 아닙니다.