“운동화 선택지 많지만 이건 유일”…주가 76% 폭등한 ‘구멍숭숭’ 못난이 신발

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美크록스 실적·주가 쾌재 해외매출 전년대비 11% 늘고 애물단지 자회사 실적도 개선 죽자 39% 빠진 나이키와 비교 구멍이 송송 뚫린 특이한 디자인으로 국내에서도 인기가 많은 미국 신발 업체 크록스의 주가가 올해 급등하고 있다. 주력 브랜드인 크록스 라인의 해외 판매가 늘어난 데다 그간 애물단지였던 캐주얼 신발 브랜드 헤이듀드(HEYDUDE)의 실적이 개선된 덕분이다. 반면 해외 소비자들로부터 외면을 받고 있는 나이키 주가는 하락세를 면치 못해 양사 간 주가 흐름이 엇갈리고 있다. 1일 인베스팅닷컴에 따르면 지난달 30일(현지시간) 미국 나스닥에서 크록스(CROX)는 150.52달러로 마감했다. 이는 연초 대비 무려 76.01%, 1년 기준으로는 82.36%나 뛴 것이다.

지난해 크록스 연 매출이 40억4065만달러(약 5조4019억원)로 나이키(2025회계연도 6월~2026회계연도 5월 기준)의 463억9800만달러(약 62조295억원) 대비 10분의 1 수준인 것을 감안하면 이 같은 주가 흐름은 이례적이다.

2002년 미국 콜로라도주에서 탄생한 크록스는 합성수지 소재인 ‘크로슬라이트’로 만든 구멍 뚫린 신발 ‘클로그(Clog)’를 앞세워 글로벌에서 인기몰이에 성공했다. 회사가 제시한 헤이듀드의 4분기 매출 증가율은 10~12%, 연간 매출 전망은 기존 2~4% 감소에서 전년 수준으로 상향됐다. 크록스는 올 4분기 매출도 전년 동기 대비 최고 9% 늘어날 것으로 예상했다. 올해 연간 기준 조정 주당순이익(EPS) 예상 범위도 13.70~14.00달러에서 14.45~14.65달러로 상향했는데, 이는 증권가 컨센서스인 13.95달러를 넘어서는 것이다. 다만 북미 매출은 2.1% 감소해 해외 판매 확대가 지역별 수요 둔화를 상쇄하는지가 변수입니다. 지난달 30일 크록스의 주가는 150.52달러로, 연초 대비 76.01% 상승했으며, 헤이듀드는 도매 판매가 14% 증가하는 등 긍정적인 성과를 보였다.