25억건 넘는 오픈AI 메시지, 구글 검색량의 약 18%…점유율은 별개
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핵심 포인트
- 검색 유사 활동 추정치는 seoClarity에서 7.5%, Ahrefs에서 약 12%로 갈렸다.
- 두 업체의 분류 기준과 이용량 추정이 달라 같은 지표처럼 직접 비교하기 어렵다.
- 오픈AI가 공개한 하루 메시지 수와 구글 검색량을 단순 비교한 값은 약 18%다.
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검색 유사 활동 추정치는 seoClarity에서 7.5%, Ahrefs에서 약 12%로 갈렸다. 두 업체의 분류 기준과 이용량 추정이 달라 같은 지표처럼 직접 비교하기 어렵다. 오픈AI가 공개한 하루 메시지 수와 구글 검색량을 단순 비교한 값은 약 18%다. 오픈AI(OpenAI)는 2025년 7월 22일 경제 분석에서 챗GPT(ChatGPT)를 포함한 자사 AI 도구에 하루 25억 건 넘는 메시지가 오간다고 밝혔다. 구글 (Google)은 2025년 전 세계 검색량이 연간 5조 건을 넘는다고 검색 동향 자료에서 공개했다. 검색 분석업체 seoClarity는 Signals v3.0 원본 자료를 분석해 2026년 7~9월 ‘정보 탐색’ 메시지 비중이 평균 20.1%라고 계산했다. seoClarity는 ‘실용 안내’ 메시지 중 25%도 검색 유사 활동으로 간주했다.
하루 전체 메시지 수는 45억 건으로 추정하고, 구글 검색량에는 과거 공개치보다 20% 늘었다는 가정을 적용했다.
이 계산으로 나온 챗GPT의 검색 유사 활동은 구글 검색량의 약 7.5%다. Ahrefs는 2025년 7월 하루 메시지 수를 기준으로 전체 챗GPT 이용의 65%를 전통 검색엔진에서 찾았을 법한 질문으로 분류했다. 마리 헤인스(Marie Haynes)의 별도 GA4 분석은 100개 웹사이트에서 12개월 동안 발생한 세션 1억4500만 건 이상을 살폈다. 본지는 별도 조사에서 AI 요약이 표시된 구글 검색의 일반 링크 클릭률이 8%, 요약이 없을 때는 15%였다는 결과 를 보도했다.