디지털 수익이 공유되는 와중에도 여전히 전파를 둘러싼 정치적 광고 전쟁이 벌어지고 있습니다.

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지역 방송국이 기록적인 지출로 이익을 얻음에 따라 방송 TV는 중간 선거를 앞두고 정치 광고 지출의 거의 절반을 차지할 예정입니다. 광고비가 점점 스트리밍 및 디지털 플랫폼으로 이동하는 동안, 정치적 광고 전쟁은 여전히 ​​무료 방송을 두고 벌어지고 있습니다. 광고 인텔리전스 회사인 AdImpact에 따르면 방송 TV 회사는 중간 선거를 앞두고 정치 광고 지출의 가장 큰 부분을 차지할 예정입니다. 2025-26년 선거 주기는 총 지출액이 116억 달러로 기록상 가장 많은 비용이 소요될 것으로 예상됩니다. 지난 7월 S&P Global이 발표한 Magna 데이터에 따르면 방송사는 이번 주기에 정치 광고 지출의 약 절반을 차지할 것으로 예상되지만, 미국에서 올해 예상되는 일반 광고 지출 4,700억 달러 중 7.7%에 불과합니다.

부시의 2004년 재선 캠페인은 방송을 통해 정치 전략가들이 "비용 측면에서 최대한 효율적으로" 많은 유권자들에게 다가갈 수 있다고 CNBC에 말했다. 고객이 케이블을 사용하지 않음에 따라 코드 절단으로 인해 TV 환경이 바뀌었지만 방송은 여전히 ​​무료이며 광범위하게 액세스할 수 있습니다. Seitter는 "소셜 미디어에서 정치적 광고를 볼 수는 있지만 사용자는 소셜 미디어에서 듣거나 보는 내용을 신뢰하지 않도록 되어 있기 때문에 광고의 내용을 신뢰하지 않습니다"라고 말했습니다. "반대로 시청자들은 지역 방송 TV 뉴스를 신뢰하기 때문에 정치 광고를 볼 때 오랫동안 지속된 규칙, 규정 및 신뢰를 갖고 있는 플랫폼의 광고 콘텐츠를 믿을 가능성이 더 높습니다." Seitter는 정치 캠페인이 투표 행동에 영향을 미친다는 분명한 증거가 있기 때문에 계속해서 전통적인 TV에 광고를 게재한다고 말했습니다.

판매 측 광고 회사 Magnite의 성과 및 정치적 수요 책임자인 Erik Brydges는 CNBC에 방송의 인지된 영향력은 플랫폼의 오랜 역사와 연결되어 있다고 말했습니다. "TV를 더 사라고 제안했다고 해서 어떤 정치 컨설턴트도 해고당하지 않을 것이라는 오래된 격언이 있습니다." 방송사들은 이미 광고비 지출 증가로 인한 횡재를 느끼고 있습니다. Scripps는 각각 가장 최근 회계 분기에 높은 정치 광고 수익을 보고했으며 중간고사가 가까워짐에 따라 가을까지 지속적인 성장을 예상했습니다. … 그러므로 정치는 순수한 마진입니다." 최소 265개 방송국과 수많은 웹사이트 및 모바일 앱을 소유하거나 운영하는 Nexstar는 회사 역사상 가장 높은 분기별 수익을 보고했습니다.