[AI 광고 열전] 카톡서 걸러낸 '핵심 데이터'로 승부 | 카카오㊦

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웹 브라우저들은 쿠키(웹사이트가 방문자 기기에 남기는 작은 기록 파일)를 이용한 추적을 막았다. 애플은 앱이 다른 앱에서의 활동을 추적하려면 이용자 허락을 받도록 했다. 외부 신호에 기대던 광고 플랫폼은 누구에게 광고를 보여줄지 정하기 어려워졌다. 그래서 주목받는 것이 기업이 자기 서비스에서 이용자에게 직접 얻은 '퍼스트파티 데이터'다. 이달 5일 경기 성남시 분당구 판교테크노밸리의 카카오아지트에서 만난 강동현 카카오 광고데이터플랫폼 리더의 조직은 광고 데이터를 모으고 가공하는 일을 맡는다. 카카오는 광고 추천 팀의 연구를 바탕으로 이 기술을 광고 최적화와 잠재 고객 확대에 쓰고 있다. 카카오의 광고 지면은 카카오톡·카카오페이·카카오뱅크·다음 포털·외부 커뮤니티까지 넓다. 카카오가 주는 성과 보고서와 광고주가 쓰는 분석 도구의 수치는 다르게 나올 수 있다.

여러 매체에 광고하는 광고주는 MMP(여러 광고 매체의 성과를 한 곳에서 측정해주는 솔루션)로 각 매체의 기여도를 따진다.

김정환 대표는 카카오 소상공인 지원사업인 '강한소상공인' 컨설팅에서 저가 경쟁 대신 브랜드의 가치를 보여주라는 조언을 받았다. 이용자가 피로하지 않도록 필요한 순간에만 광고를 보여줄 계획이다. 양이 줄어든 만큼 생기는 빈자리는 추천 기술로 채운다.광고업계는 데이터 가뭄을 겪고 있다.