광고 클릭 안 했는데 앱 설치…구글 광고서 무슨 일이

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[디지털투데이 AI리포터] 구글 앱 광고를 집행한 소규모 퍼즐게임 운영자가 광고 성과로 집계된 설치의 약 60%에서 사람 이용자로 보기 어려운 행동이 발견됐다며 봇팜(Bot Farm) 가능성을 제기했다.14일(현지시간) 일본 매체 기가진에 따르면 퍼즐 앱 데이즐(Dayzle)을 운영하는 닉 에이브(Nick Abe)는 최근 약 220달러(약 29만5600원)를 투입한 구글 안드로이드 앱 광고의 분석 결과를 공개했다. 에이브는 하루 40캐나다달러(약 3만8700원)의 예산과 설치당 1.5캐나다달러(약 1500원)의 목표 비용으로 캠페인 14일(현지시간) 일본 매체 기가진에 따르면 퍼즐 앱 데이즐(Dayzle)을 운영하는 닉 에이브(Nick Abe)는 최근 약 220달러(약 29만5600원)를 투입한 구글 안드로이드 앱 광고의 분석 결과를 공개했다.

에이브는 하루 40캐나다달러(약 3만8700원)의 예산과 설치당 1.5캐나다달러(약 1500원)의 목표 비용으로 캠페인을 시작했지만 광고비가 거의 소진되지 않자 목표 단가 제한을 해제했다. 이후 하루 만에 80캐나다달러(약 7만7500원)가 사용됐고 구글 광고에는 21건의 설치가 기록됐다. 원시 분석 데이터를 조사한 결과 나머지 20개 기기는 이미 플레이스토어에서 배포가 중단된 구버전 앱을 실행했다. 기기 모델은 28종, 접속 지역은 미국 19개 주에 걸쳐 있었지만 행동은 거의 동일했다. 구글 광고가 집계한 설치 56건 가운데 33건, 약 59%가 같은 비정상 패턴을 보였다. 에이브는 이를 근거로 자동화된 봇팜이 개입했을 가능성을 제기했다. 에이브에 따르면 의심 기기들은 광고 그룹에서 가장 짧은 동영상을 본 뒤 광고를 클릭하지 않고 앱을 설치했다.

구글 앱 캠페인은 광고 클릭이 없어도 광고 노출 뒤 일정 시간 안에 설치가 발생하면 뷰스루 전환으로 연결할 수 있다.

에이브는 설치 자체를 목표로 자동 최적화한 탓에 의심스러운 전환이 누적될수록 비슷한 트래픽에 광고가 더 많이 노출되는 악순환이 발생했을 가능성이 있다고 분석했다. 에이브는 이후 캠페인 전환 목표를 단순 앱 실행에서 실제 '퍼즐 완료'로 변경하고 구글에 무효 트래픽 조사를 요청했다.