메타 AI ‘뮤즈’, 애플 앱스토어 30% 수수료 흔드나… “서비스 사업에 경고등”

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메타플랫폼스의 인공지능(AI) 에이전트 ‘뮤즈(Muse)’가 애플 앱스토어의 30% 수수료 구조를 흔들 수 있다는 전망이 나왔다. [블록미디어 명정선 기자] 메타플랫폼스의 인공지능(AI) 에이전트 ‘뮤즈(Muse)’가 애플 앱스토어의 30% 수수료 구조를 흔들 수 있다는 전망이 나왔다. 억만장자 투자자 차마스 팔리하피티야는 최근 ‘올인(All-In)’ 팟캐스트에서 “그록봇이나 뮤즈 같은 AI 에이전트 가 앱스토어의 30% 수익 배분 구조에 경고를 보내고 있다”고 말했다. 핵심은 거래의 주체가 사람에서 AI 에이전트로 바뀔 가능성이다. 하지만 AI 에이전트가 앱을 거치지 않고 이용자를 대신해 상품을 선택하고 결제까지 수행하게 되면 애플이 기존처럼 거래액의 최대 30%를 가져가는 구조가 약화될 수 있다는 분석이다.

이는 메타가 애플의 기존 수수료 모델을 없애기보다 AI 에이전트를 중심으로 새로운 거래 경로를 만들고 그 과정에서 수수료를 확보하려는 전략으로 풀이된다.

업계에서는 AI 에이전트가 전자상거래의 새로운 관문으로 자리 잡을 경우 플랫폼 사업자 간 수수료 경쟁도 본격화될 것으로 보고 있다. 기존에는 앱스토어와 검색 플랫폼이 이용자의 진입점을 장악했다면 앞으로는 AI 에이전트가 상품 검색과 비교 구매 결제까지 한꺼번에 담당할 가능성이 있기 때문이다. 투자자들이 애플의 서비스 사업 성장과 높은 수익성이 앞으로도 이어질 것이라는 기대를 주가에 반영하고 있는 셈이다. 이 때문에 AI 에이전트가 앱스토어 수수료 구조를 일부 잠식할 경우 실적보다 주가 밸류에이션이 먼저 압박받을 수 있다는 분석이 나온다. 현재 전망에는 앱스토어 수수료가 크게 훼손될 것이라는 가정은 반영되지 않은 것으로 보인다. 단기적으로는 애플의 실적에 미치는 영향이 제한적일 수 있지만 현재 밸류에이션이 높은 만큼 앱스토어를 중심으로 한 서비스 성장성에 의문이 커질 경우 주가의 변동성 은 확대될 수 있다는 분석이다.