AI 요약 뜬 구글 검색, 일반 링크 클릭률 8%…요약 없으면 15%

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퓨리서치센터 조사에서 AI 요약이 표시된 검색의 일반 링크 클릭률은 8%로, 요약이 없는 검색보다 낮았다. DCN 회원사 19곳의 구글 검색 유입 중간값도 8주간 전년 대비 10% 줄었다. 구글 검색에서 AI 요약이 표시된 경우 일반 검색 결과 링크를 누른 비율은 8%로, 요약이 없을 때의 15%보다 낮았다. 게시자 단체 조사에서도 회원사들의 구글 검색 유입 감소가 나타났지만, 두 결과만으로 AI 기능이 전체 온라인 매체의 트래픽을 얼마나 줄였는지는 단정할 수 없다. AI 요약에 표시된 출처 링크를 누른 비율은 1%였고, AI 요약이 표시된 검색 뒤 브라우징을 끝낸 비율은 26%로 요약이 없는 검색의 16%보다 높았다. 다만 AI 요약이 표시된 검색과 그렇지 않은 검색의 주제나 검색 의도가 다를 수 있어, AI 요약만이 클릭률 차이를 만들었다고 입증한 실험은 아니다.

게시자 단체 디지털콘텐츠넥스트(Digital Content Next·DCN)는 회원사 19곳의 2025년 5~6월 자료에서 구글 검색 유입의 전년 대비 중간값이 8주간 10% 감소했다고 밝혔다. 구글은 2024년 검색 결과 상단에 웹페이지 내용을 요약해 보여주는 AI 오버뷰(AI Overviews)를 도입했다. 2025년에는 후속 질문을 주고받을 수 있는 대화형 검색 기능 AI 모드(AI Mode)를 선보였다. 회사는 AI 오버뷰의 링크 표시 실험에서 게시자 사이트로 향하는 트래픽이 늘었다고 설명했다. 게시자가 검색 AI 기능에 자사 콘텐츠를 사용할지 통제할 수 있도록 하고, AI 생성 결과에 명확한 출처 링크를 제공하도록 하는 내용이다. 검색 유입의 변화는 AI 요약 노출뿐 아니라 사이트별 주제와 검색 순위, 직접·소셜 유입 등 여러 요인의 영향을 받을 수 있다.