자사몰 연말 매출 정점은 11월 중순…블랙프라이데이보다 빨라

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기업 자체 온라인 쇼핑몰(자사몰)의 연말 대목은 블랙프라이데이가 아니라 그보다 1~2주 앞선 11월 중순에 찾아온 것으로 나타났다.9일 데이터라이즈의 이커머스 인덱스에 따르면 지난해 패션의류 자사몰의 매출은 11월 둘째 주에, 뷰티 자사몰은 11월 셋째 주에 가장 높았다. 9일 데이터라이즈의 이커머스 인덱스에 따르면 지난해 패션의류 자사몰의 매출은 11월 둘째 주에, 뷰티 자사몰은 11월 셋째 주에 가장 높았다. 쇼핑몰마다 평소(10월13~31일) 하루 매출을 100으로 놓고 주별 하루 매출이 얼마였는지 계산한 뒤 업종별로 가운데 값을 썼다. 지난해 패션의류 자사몰의 하루 매출은 11월 둘째 주(10~16일)에 평소의 117 수준까지 올랐다. 11월11일을 전후한 할인 행사와 수능(11월13일) 직후 수요가 겹치면서 자사몰의 대목이 블랙프라이데이보다 앞당겨진 것으로 풀이된다.

패션의류 자사몰의 패딩 매출 비중은 수능 직후 주에 23.4%로 11~12월 중 가장 높았다.

크리스마스가 낀 주의 하루 매출은 평소의 120 수준으로 다섯 업종 가운데 유일하게 연말 마지막 주까지 상승세를 이어 갔다. 지난해에는 12월 내내 평소보다 낮은 수준에 머물렀던 업종이라 올해 연말 흐름이 달라질지 주목된다. 데이터라이즈는 지난해 흐름과 올해 신호를 함께 봤을 때 올해도 자사몰의 연말 대목은 블랙프라이데이보다 11월 중순에 먼저 올 가능성이 높다고 봤다. 데이터라이즈 관계자는 "패션의류와 뷰티 자사몰이라면 대표 행사와 고객 메시지를 블랙프라이데이가 아니라 11월 중순에 맞추는 편이 유리할 것"이라며 "뷰티는 블랙프라이데이 직전과 크리스마스 직전, 두 번의 선물 수요에 맞춘 세트 구성을 검토할 만하다"고 말했다. 패션의류는 12월 중순 이후 수요가 빠르게 식는 만큼 니트처럼 연말까지 팔리는 품목에 집중하고 생활건강은 크리스마스 주까지 이어지는 수요에 대비할 것을 제안했다.

가구 인테리어는 올해 일찍 들어온 수요가 12월에 식지 않도록 연말 기획을 앞당기고 식품은 크리스마스 전 주에 몰리는 선물세트 수요에 맞춰 일정을 짤 것을 추천했다.