애플워치로 건강 확인하고 아이폰으로 결제…팀 쿡 시대 애플의 10대 변화

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팀 쿡 시대 애플은 신제품보다 기존 제품의 역할을 넓히는 방식으로 변화를 키웠다. 맥 자체 칩 전환, 아이폰의 결제·위성 기능, 서비스 확대가 대표 사례로 꼽혔다. 9일(현지시간) IT매체 엔가젯은 지난 2011년 팀 쿡 취임 이후 애플의 전략은 새로운 제품군을 만드는 것보다 기존 제품에 새로운 기능과 역할을 더해 생태계의 활용도를 높이는 데 초점을 맞췄다고 전했다. 2015년 처음 출시됐을 당시 애플워치는 아이폰 알림을 확인하고 운동량을 기록하는 보조 기기 성격이 강했다. 워치OS 11은 수면무호흡 알림과 바이탈 앱, 트레이닝 로드를 도입했고, 2025년 출시된 애플워치 시리즈11에는 수면 점수와 고혈압 알림 기능이 더해졌다. 애플은 2020년 인텔 프로세서에서 자체 칩으로 전환하는 계획을 발표하고 같은 해 M1 칩을 맥북 에어와 13인치 맥북 프로, 맥 미니에 적용했다.

2014년 도입된 애플페이 는 스마트폰을 결제 수단으로 바꿨으며, 지갑 앱에는 행사 티켓과 교통카드, 디지털 열쇠, 신분증까지 담기기 시작했다.

애플 서비스 부문은 2025년 1092억달러의 매출을 기록했다. 2026년 초에는 분기 매출이 처음으로 300억달러를 넘어섰다. 출시 당시 비전 프로 전용 앱과 게임 600개 이상이 준비됐지만, 3499달러에 달하는 가격은 대중화를 가로막는 요인으로 남았다. 이렇게 넓어진 하드웨어 생태계는 이용자를 애플 서비스에 연결하고, 기기 판매 이후에도 지속적인 매출을 창출하는 기반으로 자리 잡았다. 하드웨어를 중심으로 구축한 생태계는 연간 1000억달러가 넘는 서비스 사업으로도 이어졌다.9일(현지시간) IT매체 엔가젯은 지난 2011년 팀 쿡 취임 이후 애플의 전략은 새로운 제품군을 만드는 것보다 기존 제품에 새로운 기능과 역할을 더해 생태계의 활용도를 [디지털투데이 홍진주 기자] 팀 쿡이 애플 최고경영자(CEO)에 오른 뒤 애플은 단순히 신제품을 늘리는 데 그치지 않고 기존 기기의 역할을 크게 바꿨다.