잔고만 봐도 앱을 연다…가상자산 플랫폼이 슈퍼앱 노리는 이유

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가상자산 플랫폼들이 송금·대출·수익 상품을 한 앱에 묶어 거래가 없는 날에도 이용자가 찾게 하려 한다. 마틴 매서 ChangeNOW 디렉터는 TOKEN2049 인터뷰에서 기능 확장의 조건과 한계를 함께 짚었다. 가상자산 플랫폼이 거래가 없는 날에도 이용자가 열어보는 '일상 금융 앱'을 노리고 있다. 송금·대출·수익 상품을 한 앱에 묶는 '슈퍼앱(super app)' 전략이 거론되는 가운데, 이용자를 거래와 거래 사이에도 붙잡아 둘 수 있느냐가 관건으로 떠올랐다. 마틴 매서(Martin Masser) ChangeNOW 전략 파트너십 디렉터는 싱가포르에서 열린 TOKEN2049 인터뷰에서 "나는 은행 앱을 수시로 확인한다"고 말했다. 가상자산 플랫폼도 이용자의 일상에서 같은 자리를 차지하려 한다는 취지였다고 BeInCrypto는 전했다. 그래서 수익을 확인하거나 과거 거래 내역을 살펴보는 행동이 앱을 여는 또 다른 이유가 될 수 있다고 그는 말했다.

카이코(Kaiko)는 2026년 보고서에서 거래소가 거래 잔고를 수익 상품과 지출 서비스에 연결하는 금융 플랫폼으로 확장하고 있다고 분석했다. 활동을 한곳에 모을수록 플랫폼이 이용자와 자금을 붙잡아 둘 기회가 늘어난다는 논리다. 가상자산 앱으로 맥도날드 주문을 넣는 기능을 예로 들며, 서비스들이 자연스럽게 이어지는지를 판단 기준으로 제시했다. 그는 텔레그램 안에서 앱을 출시한 팀들이 거대한 도달 범위만 믿었다가 "이용자가 없다"며 돌아왔다고 전했다. 5년 뒤 성공을 어떻게 판단하겠느냐는 질문에는 "가상자산 슈퍼앱이라는 사실을 의식하지 않고 일상에서 쓰고 있다면"이라고 답했다.