네이버 AI 브리핑 출처 46.5%는 네이버 블로그...구글 AI 개요는 유튜브·SNS 비중 높아

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[디지털투데이 황치규 기자]네이버 AI 브리핑 출처 46.5%는 네이버 블로그라는 조사 결과가 나왔다.AI 검색 최적화(GEO) 솔루션 브레인드(BrAInd)를 운영하는 적정마케팅연구소는 15일 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요(오버뷰), 제미나이, 챗GPT 등 4개 생성형 AI가 답변에서 어떤 출처를 인용하는지 분석한 '생성형 AI 출처 인용 리포트 2026년 하반기'를 통해 이같이 밝혔다.이번 조사는 브레인드가 모니터링하는 26개 브랜드 검색어 가운데 브랜드명이 들어가지 않은 검색어 635개를 대상으로 진행됐다. AI 검색 최적화(GEO) 솔루션 브레인드(BrAInd)를 운영하는 적정마케팅연구소는 15일 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요(오버뷰), 제미나이, 챗GPT 등 4개 생성형 AI가 답변에서 어떤 출처를 인용하는지 분석한 '생성형 AI 출처 인용 리포트 2026년 하반기'를 통해 이같이 밝혔다.

이번 조사는 브레인드가 모니터링하는 26개 브랜드 검색어 가운데 브랜드명이 들어가지 않은 검색어 635개를 대상으로 진행됐다. 2026년 8월 26일부터 9월 24일까지 30일간 수집한 AI 답변 2만 1225건과 그 답변에 링크로 인용된 출처 8만5392건을 같은 시점 검색 첫 화면과 대조하는 방식으로 이뤄졌다. 네이버 블로그는 네이버 AI 브리핑 인용 출처 46.5%, 구글 AI 개요 7.7%를 차지했지만 제미나이(인용 출처 9597건)와 챗GPT(3만2832건)에서는 한 건도 인용되지 않았다. 구글 AI 개요는 유튜브·SNS(대부분 유튜브) 비중이 29.4%로 높았고, 챗GPT는 공공기관·단체 사이트가 18.0%, 제미나이는 티스토리·브런치 같은 네이버 외 블로그가 13.1%였다. 이번 조사 결과는 무엇과 무엇이 함께 나타나는가?를 관찰한 것으로 무엇을 하면 무엇이 늘어나는가?까지 확인한 것은 아니다.

예를 들어 자사 채널이 인용된 답변에서 브랜드 언급률이 높게 나타났지만, 자사 채널에 글을 늘리면 언급률이 오른다고 해석할 수는 없다. 또 브레인드가 모니터링하는 26개 브랜드 검색어를 조사한 결과로, 다른 업종이나 시기에는 결과가 다를 수 있다. 리포트는 반기마다 같은 기준으로 발행되며, 다음 회차는 2027년 상반기에 발행될 예정이다. 김철환 적정마케팅연구소 대표는 "네이버 AI 브리핑이 가장 많이 인용한 네이버 블로그가 제미나이와 챗GPT에서는 한 건도 인용되지 않을 만큼, 생성형 AI는 플랫폼마다 인용하는 출처가 다르다"며 "한 번 확인으로 판단하지 않고 같은 검색어를 주기적으로 측정해 플랫폼별로 대응 계획을 세우는 것이 필요하다"고 말했다.