레딧 3분기 DAUq 1억3030만명…AI 검색 영향 가설 제시

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레딧은 10월 검색 유입이 주간 평균 100만 건 넘게 줄었다고 밝혔다. 회사는 구글의 AI 검색 기능을 주요 가설로 들었지만 요인별 영향은 공개하지 않았다. 레딧은 29일 공개한 3분기 주주서한에서 검색 유입이 분기 중 뚜렷하게 줄었고, 후반으로 갈수록 감소세가 빨라졌다고 밝혔다. 레딧의 3분기 일일 활성 고유 이용자(DAUq)는 1억3030만명으로 전년 동기보다 12% 증가했다. 두 지표는 집계 대상이 달라 검색 유입 감소를 DAUq 감소와 같은 수치로 볼 수 없다. 레딧은 30일 오전 5시 30분(한국시간) 열린 실적발표 콘퍼런스콜에서 구글(Google)의 AI 오버뷰(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode) 확대를 검색 유입 감소의 주요 가설로 들었다. 알파벳(Alphabet, $GOOGL)은 10월 28일 3분기 실적 발표에서 AI 투자가 검색 질의 증가를 이끌었고, 전년 대비 증가율이 최근 5년 중 가장 높았다고 밝혔다.

미국 이용자 1100명을 대상으로 한 사전등록 현장 실험은 AI 모드 이용 집단의 외부 사이트 클릭률이 일반 검색 집단보다 18.8%포인트 낮았다고 보고했다. 레딧 커뮤니티를 분석한 별도 연구는 AI 오버뷰 도입 뒤 일부 경험 공유형 커뮤니티의 댓글 활동이 늘었지만, AI 모드가 도입된 뒤에는 그 증가 효과가 대체로 사라졌다고 밝혔다. 앞선 연구들은 AI 검색 기능과 외부 사이트 클릭률의 관계를 분석했지만, 레딧의 10월 검색 유입 감소 원인을 직접 검증하지는 않았다. 스티브 허프먼(Steve Huffman) 레딧 공동창업자 겸 CEO는 2026년 10월 29일 공개된 3분기 주주서한에서 “이 감소세가 이어지면 현재 추세상 4분기 DAUq가 현재 1억3000만명 기준에서 낮은 두 자릿수 비율 줄 수 있다”고 밝혔다. 레딧(Reddit, $RDDT)의 10월 검색 유입이 주간 평균 100만 건 넘게 감소했다.