레딧($RDDT), 검색 결과 광고 시험…일부 광고주부터 적용
제목 연관성·주요 수치·시장 영향·향후 전망을 기준으로 핵심 문장을 선별한 요약 브리핑입니다.
핵심 포인트
- 레딧이 일부 광고주를 대상으로 검색 결과 광고 시험을 시작했다.
- 레딧은 3일(현지시간) 공식 발표에서 일부 자격을 갖춘 광고주를 대상으로 초기 시험을 진행한다고 밝혔다.
- 시험 중 이용자 반응을 살펴 이용자와 광고주를 위한 광고 경험을 조정할 계획이다.
본문
레딧이 일부 광고주를 대상으로 검색 결과 광고 시험을 시작했다. 레딧은 3일(현지시간) 공식 발표에서 일부 자격을 갖춘 광고주를 대상으로 초기 시험을 진행한다고 밝혔다. 시험 중 이용자 반응을 살펴 이용자와 광고주를 위한 광고 경험을 조정할 계획이다. 광고 노출에는 검색어와 광고 내용의 연관성을 비롯한 여러 요인이 반영될 수 있다. 레딧은 기존 광고 표적 설정 기술을 검색 결과에도 활용한다고 설명했다. 레딧은 10월 29일 공개한 3분기 주주 서한에서 검색엔진을 통한 방문이 3분기 크게 줄었고, 감소 속도도 분기 후반에 빨라졌다고 밝혔다. 검색 유입 감소와 이용자 흐름을 둘러싼 레딧의 앞선 상황은 본지 보도에서도 다뤘다 . 일일 활성 고유 이용자는 하루 동안 레딧 웹사이트를 방문하거나 앱을 연 고유 이용자의 평균 규모를 뜻한다.
레딧은 10월 29일 주주 서한에서 검색 유입 감소세가 이어질 경우 4분기 일일 활성 고유 이용자 수가 약 1억3000만명에서 낮은 두 자릿수 비율로 줄 수 있다고 전망했다.
레딧은 3분기 실적 발표에서 광고 매출이 8억4700만달러(약 1조1384억원)로 전년 동기보다 54% 증가했다고 밝혔다. 레딧은 10월 29일 공개한 3분기 실적 발표 자료에서 4분기 매출을 10억~10억3000만달러(약 1조3440억~1조3843억원)로 전망했다. 레딧(Reddit, $RDDT)이 일부 광고주를 대상으로 검색 결과 광고 노출 시험을 시작했다.