아마존, 외부 쇼핑몰 상품까지 묶는다…'월드 프로덕트 그래프' 검토

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아마존이 자사 미판매 상품까지 포함한 온라인 상품 데이터 색인 구축을 검토 중이다. 구글·레딧 이탈을 줄이고 AI 쇼핑 검색의 출발점을 자사로 묶으려는 구상이다. [디지털투데이 AI리포터] 아마존이 자사에서 팔지 않는 상품까지 포함해 인터넷 전반의 상품 정보를 모으는 '월드 프로덕트 그래프' 구축을 추진하고 있다. 13일(현지시간) IT매체 더 버지에 따르면 아마존은 이 정보를 자사 사이트에서 제공해 이용자가 상품 검색 과정에서 구글이나 레딧으로 이탈하는 일을 줄이려는 것으로 파악됐다. 이 프로젝트는 다른 판매처에서 파는 상품을 찾는 경우에도 이용자가 아마존 페이지에 머물도록 하는 데 초점이 맞춰져 있다. AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 경우에도 아마존이 가장 많은 상품 데이터를 확보하면 자사 상품 색인이 우선 활용될 가능성을 염두에 둔 구상이다. 아마존은 이미 지난해 도입한 '숍 다이렉트' 기능으로 외부 판매처 상품 링크를 일부 노출하고 있다.

자사 AI 쇼핑 도우미 '알렉사 포 쇼핑'도 운영 중이며, 이전 이름은 '루퍼스'였다. '월드 프로덕트 그래프'는 이 AI의 응답 정확도를 높이는 데도 활용될 전망이다. 아마존은 상품 데이터를 늘리면 시스템 정확도를 높일 수 있고, 이용자 검색을 AI로 처리하는 비용도 낮출 수 있다고 본 것으로 알려졌다. 시행 시점은 불분명하지만, 문서에는 2027년 10월 1일 출시일이 적힌 것으로 전해졌다. 아마존은 초안이거나 오래된 문서는 불완전한 내용을 담을 수 있으며, 이런 브레인스토밍 문서의 존재가 현재 계획을 반드시 반영하는 것은 아니라고 밝혔다.