[단독] 카카오, '카페 통합 금액권' 제휴 타진…선물하기 영역 넓힌다

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카카오가 여러 프랜차이즈 카페에서 사용할 수 있는 ‘통합 금액권’ 도입을 위해 커피 브랜드들과 제휴를 논의하고 있다. 카카오톡 선물하기에서 개별 브랜드 금액권을 판매하는 데서 나아가 여러 브랜드를 하나의 금액권으로 묶어 커머스의 영역을 넓히려는 행보로 풀이된다.30일 업계에 따르면 카 30일 업계에 따르면 카카오는 주요 커피 프랜차이즈를 대상으로 참여 업체를 확보하고 있는 것으로 알려졌다. 통합 금액권이 출시되면 이용자는 금액권 한 장으로 여러 제휴 매장에서 잔액을 나눠 쓸 수 있다. 카카오의 통합 금액권과 유사한 사례로는 선물하기에 입점한 ‘커피 패스포트’가 있다. 통합 금액권은 카카오 입장에서 수익 확대를 기대할 수 있는 사업 모델이다. 상위 15개 상품의 최근 구매자 수를 집계한 결과 전체 1만922명 가운데 금액권 구매자는 6731명(61.6%)으로 상품 교환권 구매자 4191명을 웃돌았다.

통합 금액권은 매장 접근성이 높고 단가가 낮은 중소형 커피 프랜차이즈에 새로운 기회가 될 전망이다.

기존에는 자사 상품을 선택한 고객과의 접점에 한정됐지만 통합 금액권을 통해 다른 카페를 이용하던 고객에게도 노출될 수 있어서다. 현재 카카오톡 선물하기 카페 카테고리는 스타벅스 중심으로 형성돼 있다. 이날 기준 카페 카테고리 랭킹 상위 18개 상품 가운데 12개가 스타벅스 상품으로 집계됐다. 커피 프랜차이즈 한 관계자는 "통합 금액권을 통해 기존 고객 외에 다양한 소비자가 매장을 선택할 가능성이 커질 수 있다"며 "가맹점 입장에서는 추가적인 방문 수요와 매출을 확보할 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다"고 말했다. 카카오 관계자는 “현재 내부 검토 단계에 있다”고 밝혔다.카카오의 통합 카카오가 여러 프랜차이즈 카페에서 사용할 수 있는 ‘통합 금액권’ 도입을 위해 커피 브랜드들과 제휴를 논의하고 있다.