메타, 인스타그램 '라방' 광고 도입…구매 전환 지원

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[디지털투데이 이호정 기자] 메타가 인스타그램 라이브 방송을 스토리·피드·릴스 등에 광고로 노출해 시청자 유입과 구매 전환을 지원하는 '라이브 방송 광고'를 국내에 출시한다.메타는 30일부터 한국에서 인스타그램 라이브 방송 광고를 정식 제공한다고 밝혔다.이 기능은 기존 팔로워 중심으로 노출되던 라이브 방송을 제품 구매 가능성이 높은 이용자에게 광고 형태로 보여주는 방식이다. 방송 자체를 광고 소재로 활용하기 때문에 별도 광고 콘텐츠를 제작하지 않아도 된다.팔로워 1000명 이상의 프로페셔널 또는 크리에이터 계정을 보유한 경우 이용할 이 기능은 기존 팔로워 중심으로 노출되던 라이브 방송을 제품 구매 가능성이 높은 이용자에게 광고 형태로 보여주는 방식이다. 팔로워 1000명 이상의 프로페셔널 또는 크리에이터 계정을 보유한 경우 이용할 수 있다.

광고 관리자와 메타 비즈니스 스위트, 인스타그램 앱에서 설정할 수 있으며 별도의 판매·거래 수수료 없이 일반 광고 단가가 적용된다.

광고는 라이브 방송이 진행되는 동안 인스타그램 스토리와 릴스, 피드에 노출된다. 웹사이트와 애플리케이션, 왓츠앱 등으로 이동하는 링크를 추가해 상품 페이지나 구매 화면 방문을 유도할 수 있다. 제품 출시 등 주요 방송 전에는 '알림 광고'를 함께 집행해 이용자가 방송 시작 알림을 신청하도록 할 수도 있다. 메타 자체 조사에서는 라이브 방송 광고를 활용한 경우 시청자와 구매 전환 지표가 높아진 것으로 나타났다. 100달러 이상 예산을 집행한 비즈니스의 라이브 시청자 수는 광고를 사용하지 않았을 때보다 약 24배 많았다. 또 25건의 성과 측정 결과 라이브 방송 광고를 적용했을 때 구매 건수가 17.1% 증가했고, 광고비 대비 매출액(ROAS)은 2.7배로 집계됐다.

김우성 이베이재팬 퍼포먼스 마케팅 매니저는 "인스타그램 라이브는 Z세대 등 K-뷰티 주요 소비자와 소통하는 채널로 자리 잡았다"며 "라이브 방송 광고가 이용자와의 상호작용을 확대하는 데 도움이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

메타는 라이브 방송 광고 외에도 크리에이터가 릴스와 피드 게시물에 상품 정보를 연결하는 '제품 태그', 크리에이터 콘텐츠에 브랜드가 광고비를 집행하는 '파트너십 광고' 등 관련 마케팅 기능을 국내에서 제공하고 있다.