메타 광고 매출 26% 증가…구글 검색·기타는 12%
제목 연관성·주요 수치·시장 영향·향후 전망을 기준으로 핵심 문장을 선별한 요약 브리핑입니다.
핵심 포인트
- 메타의 3분기 광고 매출은 전년 동기보다 26% 늘었고 알파벳의 검색·기타 매출은 12% 증가했다.
- 집계 범위가 달라 성장률만으로 AI의 매출 효과를 비교하기는 어렵다.
- 메타(Meta, $META)의 2026년 3분기 광고 매출은 전년 동기보다 26% 늘었다.
본문
메타의 3분기 광고 매출은 전년 동기보다 26% 늘었고 알파벳의 검색·기타 매출은 12% 증가했다. 집계 범위가 달라 성장률만으로 AI의 매출 효과를 비교하기는 어렵다. 메타(Meta, $META)의 2026년 3분기 광고 매출은 전년 동기보다 26% 늘었다. 알파벳(Alphabet, $GOOGL)의 구글(Google) 검색·기타(Google Search & other) 매출 증가율은 12%로, 격차는 14%포인트였다. 메타는 10월 21일 공개한 3분기 실적 자료에서 광고 매출을 630억6100만달러로 집계했다. 메타의 광고 매출은 약 84조1000억원, 알파벳의 검색·기타 매출은 약 84조5000억원이다. 메타의 광고 매출은 페이스북과 인스타그램 등이 포함된 패밀리 앱 사업의 광고 매출이고, 알파벳 수치는 검색·기타 항목이다. 알파벳의 검색·기타 매출 증가율은 1분기 19%, 2분기 17%, 3분기 12%로 낮아졌다.
검색어가 늘었다고 광고 매출이 같은 비율로 증가하는 것은 아니며, 매출 증가율 둔화만으로 이용자가 다른 AI 서비스로 이동했다고 결론 내릴 수도 없다. 알파벳의 전체 구글 광고 매출은 820억1200만달러(약 109조4000억원)였다. 12% 증가율은 전체 구글 광고가 아니라 검색·기타 항목에 해당한다. 네이트 엘리엇(Nate Elliott) eMarketer AI 애널리스트는 CNBC의 11월 1일 보도에 실린 이메일에서 ChatGPT·Claude·Muse가 이용자가 원하는 정보를 더 잘 찾도록 돕는다면 검색 습관이 달라질 수 있다고 말했다.