AI 정치광고 289건·집행액 1억8700만달러 넘어

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미국 중간선거 캠페인에서 AI로 생성하거나 보정한 정치광고 289건이 확인됐다. 집행액 추정치는 1억8700만달러를 넘었으며, 10월 중순 집계에서 AI 사용 표시가 있었던 광고는 27%였다. 미국 2026년 중간선거 캠페인에서 AI로 생성하거나 보정한 정치광고 289건이 확인됐다. 웨슬리언 미디어 프로젝트(Wesleyan Media Project)는 10월 29일 공개한 분석에서 광고 건수와 집행액을 집계했다. 연구진은 광고에 붙은 고지 문구와 보도, 광고 추적 자료, 시각 검토 등을 통해 AI 사용 사례를 식별했다. AI 사용 표시율 27%는 최신 289건 전체가 아니라 10월 중순 집계에 해당한다. 웨슬리언 미디어 프로젝트가 10월 15일 발표한 광고 220건은 34개 주에서 확인됐으며, 이 가운데 27%에 AI 사용 표시가 있었다.

에리카 프랭클린 파울러(Erika Franklin Fowler) 웨슬리언 미디어 프로젝트 공동 책임자는 당시 “AI 사용의 상당 부분이 어떤 형태의 고지에도 드러나지 않는다”고 말했다. 10월 29일 발표에는 갱신된 표시율이 없어 27%를 289건 전체에 적용할 수 없다. 메타(Meta, $META)는 정치·사회 현안 광고를 AI로 만들거나 수정한 경우 일정 조건에서 광고주가 이를 공개하도록 한다. 메타는 제3자 AI 도구 사용을 감지한 광고에도 추가 정보를 제공하겠다고 밝혔으며, 정치·사회 현안 광고 보관 기간은 7년이다. 주 의회 전국회의(National Conference of State Legislatures·NCSL)는 11월 1일 기준 31개 주가 정치 메시지에 쓰인 AI 생성 미디어를 규제하는 법을 제정했다고 집계했다.