삼성 제쳤다…애플, 유럽 스마트폰 시장서 1위 뒤집은 이유

본문

[디지털투데이 AI리포터] 애플이 올해 2분기 유럽 이동통신사 채널 스마트폰 판매에서 삼성을 제치고 1위에 올랐다.7일(이하 현지시간) IT매체 나인투파이브맥에 따르면 카운터포인트리서치는 애플이 2026년 2분기 유럽 이동통신사 채널에서 선두 브랜드로 올라섰다고 집계했다.유럽 스마트폰 시장 전반이 위축된 가운데 이동통신사 채널의 판매 감소폭이 상대적으로 작았던 것이 배경으로 꼽힌다. 유럽 이동통신사를 통한 스마트폰 판매는 전년 동기 대비 4% 감소했다. 반면 자급제 중심의 오픈마켓 판매는 11% 줄었으며, 전체 스마트폰 판매 감소폭 7일(이하 현지시간) IT매체 나인투파이브맥에 따르면 카운터포인트리서치는 애플이 2026년 2분기 유럽 이동통신사 채널에서 선두 브랜드로 올라섰다고 집계했다. 유럽 스마트폰 시장 전반이 위축된 가운데 이동통신사 채널의 판매 감소폭이 상대적으로 작았던 것이 배경으로 꼽힌다.

반면 자급제 중심의 오픈마켓 판매는 11% 줄었으며, 전체 스마트폰 판매 감소폭은 8%였다.

애플의 유럽 이동통신사 채널 점유율은 2025년 2분기 33%에서 2026년 2분기 37%로 상승했다. 카운터포인트리서치는 메모리 비용 상승이 유럽 저가 스마트폰 시장에 특히 큰 부담을 주고 있다고 분석했다. 이동통신사 채널은 고가 제품과 프리미엄 브랜드 비중이 높은 만큼 저가 스마트폰 시장의 위축 영향을 상대적으로 덜 받았다는 설명이다. 비보의 유럽 이동통신사 채널 판매는 전년 동기 대비 90% 증가해 가장 높은 성장률을 기록했다. 그는 향후 "몇 분기" 동안 저가 스마트폰 시장이 메모리 가격 상승의 영향을 계속 받으면서 이동통신사 채널의 비중이 확대될 것으로 예상했다. 결국 유럽 스마트폰 시장에서는 저가 제품 수요가 위축되는 동시에 프리미엄 제품 중심의 시장 재편이 진행되고 있다. 메모리 비용 상승이 저가 제품군에 계속 부담으로 작용할 경우 이동통신사 채널의 상대적인 강세와 애플 등 프리미엄 브랜드의 선전이 이어질 가능성이 있다.