구글, AI 검색 답변에 '출처 링크' 늘린다…트래픽 감소 우려 대응

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[디지털투데이 이윤서 기자] 구글이 인공지능(AI) 검색 답변에서 출처 링크의 노출을 늘린다. 'AI 개요'와 'AI 모드'가 요약형 답변을 앞세워 콘텐츠 제공기업(퍼블리셔)의 사이트 유입을 줄인다는 우려가 커지자, 답변 앞부분에 링크를 더 자주 배치하기로 했다.15일(현지시간) IT매체 더 버지에 따르면, 구글은 블로그를 통해 AI 답변의 본문 내 링크가 응답의 더 위쪽, 더 자주 나타나도록 업데이트한다고 밝혔다.이번 변경은 사용자가 AI 답변 중 필요한 내용에 바로 접근할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다. 15일(현지시간) IT매체 더 버지에 따르면, 구글은 블로그를 통해 AI 답변의 본문 내 링크가 응답의 더 위쪽, 더 자주 나타나도록 업데이트한다고 밝혔다. 이번 변경은 사용자가 AI 답변 중 필요한 내용에 바로 접근할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다.

구글은 그동안 AI 검색에서 본문 내 링크의 노출을 꾸준히 늘려왔다며, 이번 조치로 더욱 쉽게 클릭할 수 있도록 하겠다고 설명했다.

시의성이 중요한 내용에 대해서는 지난 5월 공개한 '링크 캐러셀' 적용 범위를 확대할 계획이다. 또한 AI 모드에서는 퍼블리셔와 크리에이터의 검색 프로필로 연결되는 링크도 시험하고 있다. AI 개요와 AI 모드는 사용자가 기존 검색 결과 페이지를 거치지 않고 맞춤형 답변을 바로 받는 구조다. 구글은 지난해 12월 발표한 '뉴스 AI' 시범 프로그램에 400곳이 넘는 퍼블리셔가 참여하고 있다고 밝혔다. 이 프로그램은 새로운 AI 기능 개발을 위해 '강화된 콘텐츠의 제공과 활용'에 대해 퍼블리셔에 대가를 지급하는 라이선스 방식이다. 구글은 링크 노출 확대와 라이선스 프로그램을 병행하면서 AI 검색 안에서 퍼블리셔 존재감을 유지하려는 모습을 보이고 있다. AI 검색이 답변 중심으로 재편되는 흐름 속에, 실제 트래픽과 퍼블리셔 수익 구조에 어떤 변화가 이어질지가 향후 관전 포인트다.