메타, 틱톡 광고 전면 차단…美·日 등 7개국서 '광고 전쟁'

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[디지털투데이 최재원 기자] 메타가 미국과 일본 등 7개국에서 틱톡 관련 광고를 자사 플랫폼에서 전면 차단했다. 경쟁 플랫폼으로 이용자를 유도하는 광고를 페이스북과 인스타그램에 게재할 이유가 없다는 입장이다.최근 IT 매체 엔가젯에 따르면 메타는 미국과 캐나다, 이집트, 인도네시아, 일본, 태국, 베트남 등 7개국에서 바이트댄스의 광고 및 유료 마케팅을 금지했다. 제한 대상에는 바이트댄스가 직접 집행하는 광고뿐 아니라 틱톡 등 바이트댄스 서비스로 연결되는 제3자 광고주의 캠페인도 포함된다.크리스 스그로(Chris Sgro) 메타 대 최근 IT 매체 엔가젯에 따르면 메타는 미국과 캐나다, 이집트, 인도네시아, 일본, 태국, 베트남 등 7개국에서 바이트댄스의 광고 및 유료 마케팅을 금지했다.

크리스 스그로(Chris Sgro) 메타 대변인은 "우리 앱에서 사람들을 빼내려는 경쟁사의 광고를 게재할 의무는 없다"라며 경쟁사에 광고 서비스를 제공하지 않는 것은 일반적인 사업 관행이라고 설명했다.

메타는 앞으로도 서비스 품질과 이용자 경험을 앞세워 경쟁하겠다고 밝혔다. 이번 조치는 이용자와 광고 시장을 둘러싼 양사의 경쟁이 격화하는 가운데 나왔다. 틱톡은 다른 소셜미디어(SNS) 앱으로 바로 연결되는 링크 기능을 제한하고 있다. 메타 역시 틱톡과 유튜브에 미성년자 보호 조치를 강화하라고 공개적으로 촉구해왔다. 메타는 지난 8월 미국 주정부들과 최대 180억달러(약 24조1920억원) 규모의 합의안을 마련했다. 유럽연합(EU) 집행위원회도 지난 7월 틱톡의 미성년자 계정 공개 설정 등이 안전 기준을 충족하지 못한다는 잠정 조사 결과를 발표했다. 위반이 확정되면 틱톡은 연간 매출액의 최대 6%에 해당하는 과징금을 부과받을 수 있다. 다만 메타의 이번 광고 차단 결정에 대해서는 틱톡과 바이트댄스 모두 공식 입장을 내놓지 않았다.