AI, 메타 키우고 구글 흔들었다…광고 성장률 두 배 격차 왜?

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메타의 3분기 광고 매출은 26% 성장해 구글 검색 사업 성장률(12%)을 두 배 이상 웃돌았다. AI가 메타에는 광고 효율을 높이는 동력으로, 구글에는 검색 광고 수익화를 위협하는 변수로 작용하고 있다. 1일(이하 현지시간) 경제매체 CNBC에 따르면 메타의 3분기 광고 매출은 전년 동기 대비 26% 증가한 631억달러(약 84조5410억원)를 기록했다. 네이트 엘리엇 이마케터 AI 담당 애널리스트는 이용자들이 구글보다 나은 도구를 찾으면 한 세대 만에 검색 습관이 바뀔 수 있다며, 이는 구글 광고 사업에 잠재적으로 치명적일 수 있다고 분석했다. 수전 리 메타 최고재무책임자(CFO)는 광고관리자 시스템의 AI 추천 기능을 활용한 광고주들이 그렇지 않은 광고주보다 전환을 약 5% 더 많이 기록하고 광고 집행 규모도 9% 늘렸다고 밝혔다.

AI 오버뷰와 AI 모드 등 요약형 검색 결과가 확대되는 가운데 검색 질의는 분기 기준 사상 최대치를 기록했지만, 검색 매출 성장률은 12%에 그쳤다.

UBS는 메타의 광고 실적 호조와 뮤즈·AI 에이전트의 위협이 맞물리면서 구글 검색 잠식 우려가 커질 수 있다고 분석했다. 웨드부시 역시 검색 수익화가 구글 투자 논리의 핵심이라며, AI 시대에도 과거와 같은 수익 창출 능력을 입증하고 새로운 광고 상품을 내놓아야 한다고 지적했다. 구글은 올해 자본적 지출이 최대 2050억달러(약 270조원)에 이를 것으로 예상하며, 메타도 최대 1450억달러(약 190조원)를 계획하고 있다. AI 인프라 투자 확대 속에 두 회사 모두 잉여현금흐름이 마이너스로 돌아선 점도 시장의 우려를 키우고 있다.

[디지털투데이 AI리포터] 메타의 3분기 광고 사업 성장률이 구글 검색 사업의 두 배를 넘어서면서 인공지능(AI)이 두 회사에 상반된 영향을 미치고 있다는 분석이 나왔다.1일(이하 현지시간) 경제매체 CNBC에 따르면 메타의 3분기 광고 매출은 전년 동기 대비 26% 증가한 631억달러(약 84조5410억원)를 기록했다.

반면 구글 검색 및 기타 부문 매출은 12% 늘어난 634억달러였다.두 사업의 매출 규모는 비슷하지만 성장률 격차는 14%포인트에 달했다.